谷歌被罚27亿美元!是什么启示信号

 看到一则新闻，欧盟反垄断机构对谷歌处以创纪录的24.2亿欧元（约合27亿美元）的罚款，认定谷歌利用自己的垄断地位进行不公平竞争。

 

       谷歌母公司Alphabet发布了第二季度财报。财报显示，Alphabet第二季度营收为260.10亿美元，整体还较上年同期的215.00亿美元增长了21%。如此看来，欧盟的天价罚单并没有对谷歌的财报产生太大的影响，相反的是，二季度营收继续向好。

 

       欧盟认为，作为全球规模最大的搜索引擎，谷歌滥用其主导优势排挤小型竞争对手，不正当地把客户引向谷歌自己的购物服务——这仅仅是针对欧洲 Alphabet 公司下的谷歌进行的三项调查之一，至今对公司的安卓手机软件与在线广告服务的最终调查结果还未公布。

 

       或许绝大多数人认为的谷歌的主要业务是搜索引擎，而推出中国大陆市场后，可以说已经被人遗忘了， 但谷歌仍被绝大多数SEOer肯定，毕竟百度创始人刘彦宏是以谷歌为蓝本，开发了百度搜索引擎。我们现在玩的搜索引擎一般是以百度为主，360、搜狗搜索也占有一定市场份额。

 

谷歌被罚27亿

 

       在中国大陆市场，搜索引擎的竞争可以说一家独大，如果像谷歌一样被罚款，估计国内的绝大多数软件都要被罚。360安全卫士把国内国外杀毒软件都干掉了，因为它免费，而且好用！虽然杀毒软件恨它，但360最终的目的却不是杀毒，而是搜索引擎，因为这个利润是极高的！

 

       由于360传达给用户的是安全，而主要的病毒来源是浏览器、邮件等，当用户已经养成了习惯之后，自然而然就接受了自带的360浏览器。这个是谷歌、百度做不到的，他们都没有这个噱头鼓励用户安装自己的浏览器。广告带来的经济效益支撑着谷歌、百度、360。

 

谷歌被罚27亿难道没有影响吗？

       Alphabet在信息披露里说，第二季度净利润同比下降，原因是欧盟反垄断监管机构对该公司处以的27.4亿美元巨额罚款。谷歌将这笔罚款计入到合并的资产负债表上的“其他流动负债”，剔除罚款后的净利润为62.60亿美元，同比增长28%。

 

       但因罚款非经常性，净利润跌幅较大并非业务存在根本问题。上季度，Alphabet净利润曾达29%涨幅，至54.3亿美元。与本季度剔除罚款后的增长比例相近。

 

谷歌广告业务持续增长，Youtube贡献突出

        毋庸置疑的是，在本次财报中，公司的广告仍然是主要营收点。财报显示，谷歌广告营收为226.72亿美元，去年同期是191.43亿美元，同比增幅达19%。

 

       尤其谷歌广告的付费点击率仍在持续上升。Q2较去年同比增长52%，与Q1相比亦提升12%。但同样是受欧盟判罚的影响，平均每次点击成本同比下降23%，较今年Q1季度，也有6%减幅。

 

       而在广告营收中Youtube贡献最为突出，谷歌一直都致力于新增数字视频内容，原因是其在数字视频广告市场上面临着来自于社交网络巨头Facebook和传统电视广告的竞争压力。

 

       该公司首席财务官Ruth Porat表示，连续几个季度，谷歌都将广告业务的主要增长来源归结为智能手机和Youtube，Youtube去年全年的收入已经超过百亿美元，如果单独上市，市值将超过900亿美元，比Netflix的市值还要高。

 

        除了广告收入外，Youtube自2015年开始推出的Youtube Red会员增值服务，也开始成为收入的重要贡献渠道。

 

谷歌对我们的影响

       也是一个偶然的翻墙机会才浏览了Youtube，国内当然是无法访问的，最近国家又对翻墙代理进行整顿，感觉自己被世界隔离了，有些内容我们压根看不到，更不用说什么广告之类的了。

 

       中国究竟有多少亿网友，不得而知，这个市场是非常巨大的，我们也期待着哪天谷歌重新杀回来，为搜索引擎市场带来一些新的东西，总不能让百度一家独大吧。

 

       研究SEO就是研究搜索引擎，谷歌始终是老大哥，百度算法的不断更新也是追随谷歌。但网上的资料非常有限，大家貌似对谷歌不太熟悉了，除非做外贸，一般的人也不接触谷歌搜索了。

 

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